文汇报：网综"破亿梗"滥觞背后的信任危机

2018-04-12 09:06:58
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上线40分钟，总播放量破亿。这是眼下一档热门网络综艺刚一上线的成绩。数据一经公布，话题快速发酵，与其说是网友为“爆款”的横空出世而感

上线40分钟，总播放量破亿。这是眼下一档热门网络综艺刚一上线的成绩。数据一经公布，话题快速发酵，与其说是网友为“爆款”的横空出世而感到意外，不如说是错愕———“中国人口近14亿，难道说每14个人里就有一个人在这个时段观看了这档节目？！”

这样类比虽然极端，却也道出这个数字有违常识。果不其然，很快就有网友指出，早在节目上线前相关片花已达500多条，累积播放量8700万。依照该平台去年公布的视频播放量计算标准，正片之外这些片花播放量也被计入40分钟的一亿次播放量之中。就是说首期节目上线一小时，实际播放量约为1000多万。

“破亿梗”成了多个网络综艺节目惯用的宣传套路，靠着片花统计进总播放量的算法，去年聚焦小众音乐的节目四小时破亿，刚收官的偶像真人秀一小时破亿……

其实客观来说，在网络综艺千帆竞发的时代，首期节目40分钟点击量破千万，已经可以算是“头部综艺”。那么，平台方为何要把1000多万有意无意地包装成一亿，又火急火燎地公布呢？

原来，在这档节目上线前三周，另一档高度同质化的网络综艺在另一平台上线———同是聚焦舞蹈、又都有流量明星担当导师、比拼普通人舞蹈技艺的真人秀。从节目酝酿之初，不管是明星阵容，还是制作投入，无一不在“别苗头”，挖对方明星墙角、抢跑播出时间更是相继传出。

《这！就是街舞》《热血街舞团》街舞类节目确实是火了。节目播出后的新闻更加热闹，这边上线40分钟宣布破亿，那边宣称数据“不掺水”暗讽回击，微博公开喊话、水军有偿差评……总之，如何“互相伤害”的点子远比节目创意更丰富。

同质化节目在同期播出，自然难免被拿来比较，可观众比较的不是节目点击量，不是挤破头抢来的流量明星牌大牌小，不是节目组引以为傲的豪华场景制作，而是选手技艺、导师表现、节目赛制和内容剪辑。一句话，内容为王。偏偏两档节目在这些方面，都有不尽如人意之处：那些以导师、队长身份指导、带领选手的流量明星，有的人本身舞蹈技艺不过硬；动辄100分钟的节目时长，素材注水严重，让看的人频频想要快进……

在这场两大平台“头部综艺”的恶性对战中，靠算法也好，比营销也罢，哪怕谁的评分点击量高出一筹，都不能算是赢家。把观众对节目品质的需求搁置一旁，透支网友对节目的官方数据、口碑评分的信任，其所造成的负面影响，势必波及此后的网络综艺。

都说综艺讲求寓教于乐，互联网追求“用户思维”，那么网络综艺人是不是能贯彻这两点要诀，在恶性竞争上少一点套路，在节目内容中多一点真诚呢？

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